2023年，少儿图书市场竞争激烈，“爆款”频现。在此背景下，北京出版集团北京少年儿童出版社《北斗牵着我的手》不仅入选多项主流媒体好书榜单，获得业界一致好评，更通过创新宣推方式、细化渠道运营实现营销突围，让“北斗精神”走进更多小读者 。

“北斗”诞生记

科技题材的文学作品在整个主题出版市场并不少见，但是能结合当下孩子成长成书的作者并不多见。2020年，时任北少社出版运营总监的马姗姗计划约请一直关注科技事业发展的作家叶梅创作一部可以给孩子展现当代中国科技发展的儿童文学作品。而我作为一个有工科背景的编辑有幸参与该选题。也就是在这一年，我们开始了《北斗牵着我的手》的前期策划。

“星星”飞到孩子们身边

多变的市场诉求，要求最了解图书的责任编辑必须是“多面手”。责任编辑的“责任”不仅仅局限在案头，也要时刻关注甚至参与图书的营销发行。2023年2月14日之前，做完图书营销的规定动作（宣传语、详情页、宣传视频，等等），我还没有想清楚《北斗牵着我的手》的未来在哪里。

我负责的产品主要针对民营定制渠道，也想过与其合作，但是没敢细想就自我推翻，因为单册主题图书如此操作确实“前无古人”。我查看了一些主题图书营销发行的案例，脑袋里很混乱。正当我处于混沌中时，社领导做了关键决定——这本书的营销发行要与有数千家实体书店的兴国书业联盟合作，并于4月15日在北京举办云首发仪式。

2023年3月23日在湖南长沙，我们召开了营销发行讨论会。现场汇集500多家实体书店的负责人，大家交流图书推广发行心得，为该书的营销发行献计献策。

营销方案中最突出的两条策略就是差异化和重复曝光。阅读链条上所有潜在的消费者都可以找到这本书所带来的“干货”。针对不同受众，我们制作了不同的短视频以便分享转发；针对不同阅读层面，我们提供不同的增值服务（阅读单、整本书阅读不同课型教案、进校园方案，等等）；针对不同实体书店，我们策划不同的主题活动。

2023年4月9日在江苏溧阳，我们邀请叶梅老师走到语文老师和校长们中间，交流阅读与写作，反响空前。很多语文老师带着自己的文学梦想和孩子们的阅读困惑与叶老师沟通交流。

2023年4月15日《北斗牵着我的手》新书云首发在北京如期举行。云首发第一现场在北京，第二现场包括了全国近50家核心书店的阅读空间和3000家经销商。云首发活动当天，仅距图书预售11天，《北斗牵着我的手》累计发货量已突破15万册，实现销售7.6万册。

让“星星”飞久一点儿

云首发现场同时启动了“奋进吧，科学少年”全国巡回进校园活动。2023年4月22日~27日，“北斗”带着我们走进了黑龙江大庆和牡丹江的校园。“北斗精神”与“大庆精神”交相辉映，全民阅读的呼声转化为一句句“温习勒格”。2023年5月8日~13日，“北斗”带着我们走进了山西运城、大同的校园，孩子们争相询问牛大冬 “太空观测站”的梦想有没有实现；佟叔叔的故事还有没有后续。2023年5月24日~31日，“北斗”带着我们走进了浙江衢州、余姚的校园，更加丰富的“文学+科学携手进校园”活动如期开展。

截至5月23日，围绕《北斗牵着我的手》一书的融媒体内容，在视频号、小红书、抖音等平台共计发布相关视频 25个，直播2场，微信推文数十篇，各平台总计收看、阅读、曝光近20万人次。

本文节选自《中国出版传媒商报》（2023年6月9日 22版）《“追星星”的故事》，作者为北京少年儿童出版社新业态第二编辑部室主任于雯雯。

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《北斗牵着我的手》

叶梅  著

北京少年儿童出版社