近日，“《我的名字叫啊吨》新书发布暨啊吨IP创作交流会”在北京老舍剧场举办。交流会上，作家周晓枫讲述了最近火起来的又一只大熊猫“啊吨”IP开发背后的故事。
PART 1
延续冰墩墩创意
开发一个全新主角
2022年北京举办冬季奥林匹克运动会，吉祥物冰墩墩以熊猫形象结合冰晶外壳吸引了人们的关注，热潮席卷，达到“一墩难求”的程度。北京冬奥组委提出课题，希望冰墩墩的影响能一直持续下来，打造一个讲述中国故事、北京故事的IP。
一开始接到这个创作任务，我产生了畏难情绪。以前我写东西多是有感而发，自己内心有想要表达的冲动，而这次是单位布置的任务。我从心里觉得，这将是一件“壮怀激烈”的事，过程可能会让我“灰头土脸”。我开始写提纲，写着写着，感觉来了，在我的想象中，故事里面的动物都活了，它们真的存在了，生动、可爱，各有闪耀之处，这恰恰符合我对童话的理解，因此这次创作成了一个“先结婚后恋爱”的故事。
我开始认认真真地做功课，去动物园观察各种各样的动物，琢磨动物的习性。过去我不怎么迷恋大熊猫，主要是觉得它们长得大同小异。直到写这部童话，再看熊猫，突然觉得它们或优雅从容，或憨态可掬，千般尴尬，也是万种可爱。我还发现了一个冷知识——熊猫的粪便不仅不臭，还有香气。因为对纤维素没有充分消化，粪便里还有食物的完整结构，所以熊猫粪便有一股竹子的清香，还有点儿像粽子的味道，这简直太神奇了。
正如书名《我的名字叫啊吨》，这本书的主角是一只叫啊吨的熊猫，生活在阿密寨，有棱角，有性格，有与众不同的梦想，虽然看起来不切实际，却在它的内心持续生长，像竹子拔节般越长越高。啊吨迈开腿脚奔跑，向着它希望的方向。陪伴它追逐梦想的是它的朋友们——毛冠鹿不不、戴胜鸟小骨头以及各种各样的动物，它们形态各异、心态各异，但对啊吨都抱有善意和诚意。帮助啊吨的同时，它们也在帮助自己成长，改变了自己的未来。我想说的是：每个生命都有其独特的魅力，个体的梦想和选择深具价值，不容忽略；而集体的能量同样惊人，能够酝酿更大的奇迹。
最终呈现出来的啊吨，既不像熊猫明星花花那样圆滚滚，也不像冰墩墩一样穿着坚硬的外壳。啊吨寻找冰墩墩、认识和了解冰墩墩的过程，其实就是一个孩子认识世界、了解世界的过程。这是一本关于成长的童话，其实也是一个成长小说的框架。在文学范围内，我们其实能找到这种范式的作品——出发、寻找，在寻找的过程中发现自己，战胜困难。比如歌德的《威廉·迈斯特的漫游年代》、瑞士作家凯勒的《绿衣亨利》、巴西作家保罗·科埃略的《牧羊少年奇幻之旅》以及弗兰克·鲍姆的童话《绿野仙踪》。啊吨经历的每一个事件，背后都映射出一个孩子在成长中会遇到的挑战。大人也许会低估这些问题和挑战，给孩子们带来压力和困惑，但幸运的是，还有啊吨和它的朋友，它们能够陪着孩子们一起勇敢面对。
PART 2
多位优秀艺术家联手
将在巴黎街头亮相
我希望离开冬奥会的高光时刻，主人公依然能够散发自身的亮度。这只叫啊吨的熊猫，不是谁的影子，不是谁的延续，啊吨就是啊吨，它在向冰墩墩学习的过程中成就了自己。每只熊猫都有自己最独特的一面，它们甚至可以不可爱，可以在密林深处度过秘而不宣的一生。我相信，好的故事会跨越时间和空间产生深远影响，对于身在其中的创作者来说，这是一件非常愉悦和幸福的事情。
作为一个IP项目，啊吨汇聚了很多顶尖的艺术家——项目发起人之一是冰墩墩的设计指导林存真老师，她继续担任啊吨的形象设计，打造可爱、可亲的熊猫形象，更好地把冰墩墩的内涵与啊吨联结起来。我们的舞台剧由国家话剧院的李东任制作指导，他是国内最优秀的话剧制作人之一；优秀的年轻导演赵淼担任导演。动画短片由中国动画的领军人物、《中国奇谭》总导演陈廖宇担任。主题音乐将由音乐人舒楠作曲、文化名人张和平作词。通过大家的共同努力，啊吨的形象与定位逐渐明朗起来——以文学作品为母体，有声剧、网络动画片、动画短片、舞台剧以及音乐都在有序开发，之后还会有很多文创产品衍生出来。
今年是中法建交60周年。7月26日，第33届夏季奥运会将在巴黎开幕。按照巴黎奥组委的设想：塞纳河的夕阳余晖下，运动员们将乘坐游船从奥斯特里茨桥由东向西出发，航行6公里至埃菲尔铁塔对岸的特罗卡德罗广场，参加在那里举行的庆祝仪式。我们想，这可能是啊吨一个特别好的推广和亮相的机会。另外，同样也是今年7月，在法国举办的戏剧节上，啊吨的形象可能会出现在当地街头，和法国的小朋友、法国的艺术家交流。这是啊吨IP在海外推广的一个重大计划。
奥林匹克精神是“更快、更高、更强”，还有“更团结”。我想，体育既是与他人的比拼，更是对自己的激励——突破自己的极限，变得更快、更高、更强；当然，还有更谦逊的品格、更辽阔的眼界、更具合作精神的态度，才能让我们理解过去的自己，接受现在的自己，迎接更新的自己。
PART 3
无论是孩子还是成年人
都始终怀有好奇、热情与渴望
作为童话作家，我经常被问及好童话的标准是什么？我想说——好童话有生动的趣味和饱满的想象，孩子能看，因为里面不是说教和指令；好童话有情感的浓度和思考的深度，大人也能看，因为里面不是幼稚的欺哄。好童话不是儿童早熟也不是成年人装嫩，是无论孩子还是成年人，始终怀有的好奇、热情与渴望。好童话像玫瑰一样，慢慢打开旋转的花瓣；其中的辛辣也像洋葱一样，越往后越让我们流眼泪。好童话如缓释胶囊，持久释放着它的效力，可以渗透到我们的一生。
我不认为随着长大，童年的问题就会迎刃而解，就如同不认为童年的天真会戛然而止。走回童年，是比走向未来更远、更难的路。孩子走向未来，几乎是必然；而成年人走回童年，则会困难重重。唯历经沧桑而不悔者，才会知道魔法怎样改变世界。如同成年后不再相信飞人，但那些始终相信的人们发明了飞机，竟让钢铁制造的庞然大物飞到空中。
这十年来，我写了散文“它们”三部曲《巨鲸歌唱》《幻兽之吻》《有如候鸟》，还有童话《小翅膀》《星鱼》《你的好心看起来像个坏主意》。作家长期在家“坐月子”，慢慢生养作品。作家要成为优秀的饲养员，喂养自己的心猿与意马——饲料成本高昂，是他自己的血肉，而喂养的动物有时并不温顺。好作家经常面对坏心情，因为他的左手要和右手互搏，他要拽着自己的头发跳高，他几乎处于孤独的自闭与自虐之中，自己是自己唯一的朋友，自己是自己唯一的敌人。
有的时候我们不知道过去的经验成了捆绑我们自身的绳索，很感谢外力帮助我做出调整。就像我在书里面写的一句话：“勇气也是，你越用它就越多。”这是啊吨去寻找冰墩墩、认识冰墩墩、了解冰墩墩过程中的感悟。我觉得，孩子身上有无穷的创造力和想象力，他们迸发出的光彩特别容易被成年人忽略。成年人往往觉得自己更有经验，实际上孩子蓬勃的生长力、学习能力、感知能力都比成年人更敏感、更细致、更真挚。
本文原载于《天津日报》（2024年5月7日 第9版，口述：周晓枫，撰文：何玉新）。原标题《啊吨IP诞生记》，本文有删减。
相关图书
《我的名字叫啊吨》
周晓枫 著
北京十月文艺出版社
这是鲁迅文学奖、全国优秀儿童文学奖得主周晓枫创作的一个有关梦想、勇气、信任和友情的温暖童话。野外病危的熊猫大推被人类救治，它在极度虚弱中看到冬奥会的电视转播，以为冰墩墩是超越所有人类运动员的体育超级明星。大推把这个消息带给古老而宁静的阿密寨。一只名叫啊吨的熊猫因冰墩墩的故事深受震撼，把冰墩墩视为自己的超级偶像。它在向冰墩墩学习的过程中成为了自己。没有谁在出发时，就能预知会遇到什么。但勇气就是，我们做出了昨天不敢做的事情。
